Empresas Monterrey EntreRegios
Por Armando Torres
Al parecer Heineken ha echado a andar una estrategia de marketing para borrar el legado de la Cervecería Cuauhtémoc, una clara muestra de ello, es la reciente eliminación del icónico anuncio de cerveza Carta Blanca que se encontraba instalado en el primer cuadro de Monterrey.
En la esquina de Cuauhtémoc y Madero el anuncio de Carta Blanca era parte de la vida y la historia de los nuevoleoneses, durante varias décadas, hasta que a los iluminados de marketing de Heineken se les ocurrió eliminar esa imagen.
Después de todos los comentarios negativos generados en redes sociales que cuestionan el retiro del icónico anuncio de Carta Blanca, Heineken sale a reconocer la identidad del anuncio como un símbolo de la imagen urbana del centro de Monterrey.
“Fue más que un logotipo: fue un símbolo que se integró al paisaje urbano y emocional de Monterrey”, Heineken. Entonces por qué lo retiraron de su lugar.
La historia de Carta Blanca se remonta a 1890 con la fundación de la Cervecería Cuauhtémoc, se convirtió en una marca 100 por ciento regia y reconocida no solamente en el norte del país como dice Heineken, sino a nivel nacional.
La Cervecería Cuauhtémoc es una empresa clave en el proceso de la industrialización de Monterrey y es parte de la identidad de Nuevo León. Para los regios es la Cervecería no es Heineken.
Después del alboroto y el enojo provocado en una parte importante de la comunidad regiomontana y en los consumidores, los responsables de la marca con un mensaje cantinflesco tratan de recomponer los pésimos resultados de su decisión de retirar ese anuncio.
Con el argumento de que ese emblemático anuncio ya no estará en su ubicación habitual, pero si en cada brindis. Patéticos. En el fondo no se trata solamente de retirar un anuncio, sino de acabar con el legado de la Cervecería Cuauhtémoc, así lo perciben miles de regiomontanos.
Y, por cierto, ante la inconformidad de la comunidad dejan entre abierta la posibilidad de reubicar ese anuncio en otro lugar.
Mientras tanto, los iluminados del marketing de Heineken siguen ocupados en ver cómo acabar con el legado de la icónica Cervecería Cuauhtémoc.
AGENDA.
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* ENTRE REGIOS, ES UN ARTÍCULO DE OPINIÓN ESPECIALIZADO EN INFORMACIÓN DE NEGOCIOS, RECONOCIDO CON EL PREMIO MÉXICO DE PERIODISMO 2018 y 2023 “RICARDO FLORES MAGÓN”, OTORGADO POR LA FEDERACIÓN DE ASOCIACIONES DE PERIODISTAS MEXICANOS (FAPERMEX) y el Colegio Nacional de Licenciados en Periodismo (CONALIPE) armandoempresasmty@gmail.com